继Netflix 迪士尼和亚马逊之后AppleTVPlus或将成为下一个推出广告套餐的公司
我非常喜欢AppleTVPlus的原因之一是，与BBC广播公司一样，它播放的唯一广告是其自家节目的广告。它是观众最友好的流媒体之一，这意味着当它最近大幅提高价格时，它仍然比走Netflix、PrimeVideo或DisneyPlus等广告支持的路线感觉更好。正如我们当时报道的那样，AppleTVPlus是“无广告、经济高效的流媒体服务的最后堡垒之一”。但现在，这似乎正受到威胁。
据《商业内幕》报道，苹果已经招募了多位广告高管。最近，该公司聘请了NBCUniversal的JosephCady，他在该网络工作了14年，担任广告和合作伙伴关系执行副总裁，负责数据驱动和定向电视广告。据报道，苹果还在测试一种新的人工智能工具，类似于Meta和谷歌使用的工具，用于优化AppStore广告。
在将价格提高31%后，苹果可能会考虑通过广告推出低价套餐。但也有可能像亚马逊一样，苹果打算将广告引入其标准订阅套餐，或者像迪士尼一样，它正在考虑推出新的更便宜的订阅套餐。无论如何，这种方法对Netflix来说是成功的，因为它报告称，在广告套餐推出后的几个月内，注册人数大幅增加。
我认为很明显，问题不是“苹果会将广告添加到AppleTVPlus中吗?”而是“苹果何时将广告添加到AppleTVPlus中?”而问题的关键在于苹果如何做到这一点，因为AppleTVPlus虽然有很多乐趣，但其内容广度不如同等价位的流媒体服务——尽管必须指出的是，它最近确实授权将50部电影添加到其目录中。通过删除其中一项高级功能——无广告体验——AppleTVPlus可能不再像是一项高级服务。
我认为广告赞助的流媒体有三个关键问题。首先当然是广告。在许多情况下，广告都是随意插入的，似乎随机打断了关键场景。第二，广告赞助层级中可用的内容减少了，因为并不是每个版权所有者都希望他们的节目或电影与洗衣粉和返现网站的广告一起播放。第三，广告赞助层级通常提供较差的体验，例如降低图像质量并删除杜比全景声(DolbyAtmos)等功能。
苹果是否也会考虑这样做，将目前的高级服务变成又一个靠广告资助的流媒体服务?我希望不会，但我不确定今天的苹果是否像以前的苹果一样专注于最终用户体验：只要打开AppStore，你就会在搜索结果中看到广告，这些广告可以为苹果赚钱，但并不能真正改善你的搜索体验。而且苹果已经围绕其体育内容制作了广告。
长期以来，人们一直认为苹果不需要与竞争对手展开激烈竞争，因为它从事的不是内容业务，而是设备业务：每个AppleTVPlus用户都是潜在或实际的苹果硬件购买者，当然，苹果的硬件利润率在业内名列前茅。但看起来苹果已经决定不再想与众不同了。
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