现在公众号的没落,很大一部分原因是因为受众对信息密度需求变了,但是微信没有跟上这种技术规则的更新。

所以大家千万不能死磕公众号一个平台,要多平台发展,适应当前社会受众的需求。这一点不管是对于个人还是企业都是适用的。

下面我将会从微信公众号为什么衰退以及如何实现多平台发展两个部分展开。

一、公众号的衰退之路

 公众号起步于2012年的8月,那个时候的公众号以一己之力改变了内容传播的局面。但11年后的今天,公众号已经失去了大家的注意力。

现在的内容载体从图文迭代到视频,微信公众号面临从内容形式到内容平台的竞争,在争夺用户内容注意力时处于下风。

公众号的没落,很大原因是内容受众对信息密度需求变了,但是微信没有跟上这种技术规则的更新。

从最早的图文时代,特征是长内容高密度信息,需要受众花费长时间阅读理解,这对大多数人来说都是有门槛的。

到一开始的长视频时代,虽然信息密度依旧高,但是相对于图文而言,理解门槛变低,也可以选择段落来观看,比图文省事

最后是现在短内容时代的崛起,也就是现在的抖音所流行的短视频,时间不长,快节奏,但信息密度中等,保证了内容留存性。小红书的短内容同样如此,几张图片,几百个文字,一样能让受众在短时间内获得信息,还能够被搜索。收藏,基本相当于一个新的Google。

短内容形式让用户对兴趣内容的阈值越来越高,这对于以图文形式为导向的公众号的冲击是极大的。

对于受众来说,图文内容形式的冲击感,是远低于短视频的。从曝光到阅读标题,打开到完读,一篇图文内容在用户注意力漏斗上设置了太多层级,没看到正文的时候,很多人就已经跳出了。

既然公众号的情况已经这样了,大家就不要死磕这一个平台了,多看看别的平台,也是一个不错的方法。这就是我们说的新媒体矩阵化运营了。

二、如何实现多平台发展

2.1多平台发展,即我们所说的新媒体矩阵运营

其实现在多平台运营已经是大势所趋。

互联网技术的发展,造就了现在大家越来越习惯于碎片化的接收信息,受众通过不同的网络平台接收到愈来分散的信息,如你还想着,蜗居在单个平台,从而实现自身信息内容的传播,是非常困难的,

所以,我们若想加合理的利用新媒体平台,发挥它价值的最大化,就需要建立一个良好的“多平台新媒体矩阵”来实现1+1 ≥2的效果。

2.2多平台矩阵发展的好处

最简单直观的原因就是,多平台多收益,将你的内容价值最大化,这不香吗?

还有一个很重要的原因是,多平台矩阵化运营,是有助于扩大你的影响力的,如果你只做一个平台,最终只有这个平台的用户能看到你。这在拼命争夺用户注意力的今天是非常不利的。

这对于企业品牌来说,尤其如此。多平台运营有助于我们提高产品的知名度,扩大覆盖面,增加触达用户的途径,从而提升转化率。

2.3如何做开展矩阵化运营

对于个人来说,可以多平台注册账号,像一些主流的平台都可以注册。当然了,各个平台的账号昵称尽量一致,这样子会方便粉丝更好的找到你。

在内容发布方面,可以选择一文多发,单内容创造最大化收益。

可能大家也还会有疑问,我实在没有那么多内容发怎么办?那也可以选择另一种收入途径,比如我之前入驻的里德笔记(https://www.lidebiji.com/),将媒体账号入驻他们平台,时不时就能接到投放的派单任务,这也是在另一种途径实现创收了。

其实对于企业来说,开展矩阵运营的需求比个人号高得多。矩阵运营的好处是什么,就不用我多说了吧。

像我之前在里德笔记还接到过很多不同品牌的任务,他们都是在里德笔记发布任务需求,找我们这些创作者创作并多平台发布,通过品牌>创作者>消费者连接路径,扩大消费者触达路径,快速实现品牌获客。

回到最初的话题,虽然公众号已经没落了,它还是有一定的存在价值的。只是你可能要花很多的资源、时间精力才能运营好一个公众号。

当然,如果你不以盈利为目的,只是单纯把公众号作为一个生活记录、成长故事来写这的话,那也算是一笔生活财富。

现在的新媒体行业发展的越来越快,只有跟上时代,不断的学习新技能,适当借用工具,才能持续提高我们运营效率。

最后,祝大家2024年都能效益飞速增长!

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