苹果的AppTrackingTransparency功能似乎使谷歌受益
Apple iOS 14.5的App Tracking Transparency(缩写为ATT)似乎使Android受益。这是一个大约一个月以来发布的的新的更新与后IDFA联盟一直在追踪一系列的指标来确定的新变化初始影响。
ATT是一项隐私保护功能，需要任何要跟踪用户活动并将其与其他平台共享并要求许可的第三方应用程序。应用开发者和广告商依靠这种跟踪来提供个性化广告。更具体地说，他们使用称为广告商标识符(IDFA)的东西(Apple分配给设备的随机标识符)来跟踪和识别应用程序内或应用程序之间的用户活动。
开发人员担心，如果用户不选择跟踪，他们可能会损失收入。他们的担忧并非没有根据，因为Flurry Analytics收集的早期数据表明，在美国，只有4%的用户可以被跟踪。在全球范围内，这个数字是12%。
IDFA联盟后的报告涵盖了4月26日至5月9日这段时期，该报告基于广告网络和获利平台(如Liftoff，AdColony，Fyber，Singular和Vungle)的数据。
根据报告，在发布后的两周内，有12.9%的用户采用了iOS 14.5。根据报告中提供的Singular和AdColony的数据，大约25%的用户选择了共享IDFA。
AdColony和Singular见证了广告支出下降了3.59%。另一方面，Vungle看到iOS上的广告支出增加了3.32%。
有趣的是-但可能并非偶然-所有联盟合作伙伴均表示，在新的iOS更新发布后的两周内，Android广告的支出有所增加。Liftoff报告增加了8.29%，Vungle报告增加了21%。
如果将iOS和Android的数字结合起来，则营销人员似乎总体上会在用户获取方面花费更多。
在iOS 14.5之后，CPM(每千次展示费用)似乎下降了8.73%。尽管预计每千次展示费用在短期内会下降，但IDFA后联盟的合作伙伴认为，随着更多用户下载iOS 14.5以及营销商热衷于减少IDFA流量的支出，价格将会上涨。
总而言之，数据表明，到目前为止，iOS 14.5引入的更改尚未对营销人员产生重大影响。随着更多人升级到iOS 14.5，图片将变得更加清晰。