移动互联网巨头的平台竞争持续升级，各家都加入了对全景生态的争夺。一年内宣布的小程序平台数量已经扩大到八个

2.三大BAT巨头的去重用户规模均超过10亿，字节跳动系统同比增长26.6%；这家巨头已经制定了小程序来完成平台化战略，并且已经拥有了用户群

3.不同平台的优势和典型使用场景各有侧重。企业可根据自身产品特点选择安排单平台或多平台协同

4.微信月用户接近9.5亿，渗透率已达83.6%；多入口迭代和相互跳转带动小程序月均使用时间增长23.3%，用户粘性进一步增强

02

微信小程序流量的新特点和变化趋势

1.从流量的角度来看，

微信小程序活跃用户渗透率达到78.9%。用户使用小程序的习惯已经形成，每月使用五种类型的小程序

2.小程序成了用户的流量。月活跃用户超过百万的小程序数量同比翻了一番，但中长尾小程序的竞争却愈发激烈

3.从行业分布来看，游戏仍是微信小程序的重点，小游戏数量占比42.1%，其次是实用工具、移动购物等行业

4.在数以百万计的小程序中，小游戏仍是微信小程序占比最大的行业，实用工具、移动视频等行业增长迅速

5.然而，在月活跃用户超过500万的小程序中，小游戏的比重却急剧下降，取而代之的是生活服务、移动视频、实用工具等行业

6.微信小程序增长很多TOP 10的玩家都实现了同比几何增长

7.从用户结构来看，

微信小程序用户与微信整体画像差别不大，小程序获得了更多女性用户和18岁以下的年轻用户

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微信小程序垂直行业特点及成长黑马

1.生活服务业

1.1生活服务行业作为日常高频需求，适合微信小程序跑出生态，成长为2019年的主赛道

1.2头部小程序以腾讯、美团为主，美团利用多小程序矩阵提供差异化服务，满足用户对外卖、团购、评论、电影的不同需求

1.3使用微信导流，生活支付小程序满足用户刚需的高频服务场景，如水、电、煤等。三个月活跃用户飙升至1.47亿，留存率进一步提升

2.移动游戏产业

2.1游戏作为微信小程序的主流赛道，用户在等待地铁等公交车碎片化时间的同时，也逐渐习惯了玩微信游戏

2.2微信游戏竞争激烈，腾讯小游戏主场优势明显；教育休闲游戏比竞技游戏更容易吸引用户

2.3消灭病毒。小程序中游戏玩家的月均使用时间和APP差距在逐渐缩小；2019年5月以后，杀毒小程序的用户留存率一直高于APP

3.移动视频行业

3.1随着流量竞争转移到时间竞争，很多视频播放app都要求打开app后所有视频都能播放。依赖转发和分享门户的用户留存率较低，但视频内容对用户的吸引力在增加，用户的观看时间在增加

3.2腾讯在TOP 10中只有3个席位。中老年人小年糕的月活跃用户已达2.1亿。腾讯在2019年3月推出的同类产品已经迅速突破5000万用户

3.3小年糕、快乐频道也针对中老年市场，推出广场舞、健康等中老年用户关注的话题

4.移动购物行业

4.1在微信上讨论不同平台商品的优惠比价或在安利上种草，为手机购物I中小程序的高留存率和长期增长提供了有利条件

4.3下沉用户在电商使用行为上还有很大的增长空间。得益于一二线更丰富的线下场景，小程序在高线渗流速度上更快

4.4 JD.COM购物小程序相比JD.COM APP拥有67.8%的专属用户；借助微信生态，JD.COM购物获得了使用习惯较轻的用户

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不同人群使用微信小程序的偏好

1.除了共同关注的高频生活服务、移动购物、移动游戏等行业外，男性用户更多使用停车收费等出行服务，女性则使用更实用的工具来提高生活效率

2.不同人群使用的小程序类型存在明显差异：Z世代更注重与吃喝玩乐相关的生活服务小程序，银发老人更注重实用小程序

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