网飞已经定义了狂欢文化，但新一波流媒体服务正在走一条不同的道路。当网飞开始碧昂斯的电视节目(整季只发布一次，通常很少或没有警告)时，流媒体服务彻底改变了人们消费电视的方式。正如网飞首席内容官泰德萨兰多斯(Ted Sarandos)在2016年解释的那样，电视观众已经开始摆脱“电视预约”模式，为了节省DVR剧集供嘉年华观看，该服务试图跟上客户想要消费内容的方式。

在接下来的几年里，流媒体用户已经习惯了表演。但是像迪士尼、苹果和Hulu这样的强国正寻求通过采取与流媒体服务相反的策略来再次改变游戏。如果网飞把耐心变成一种被遗忘的美德，它的竞争对手会试图把它带回来。

迪士尼高管在一年举办两次的D23博览会上透露，迪士尼流媒体服务即将播出的剧集将遵循每周发行时间表。像漫威电影宇宙的分裂洛基这样的节目将在六周内出现，预计将持续大约六个小时(这可能意味着总共六集)。这类似于Hulu(也归迪士尼所有)、亚马逊和HBO Now的运营方式。

虽然HBO Now并不专属于流媒体，与HBO的每周上映时间表挂钩，但迪士尼和Hulu并没有与传统的网络时间表挂钩。他们自愿选择每周发布大部分剧集。(Hulu经常一次发布三集开始一季，然后每周降到一季。据悉，苹果计划在今年秋季推出流媒体服务Apple TV Plus时采用同样的路线。

每周发布模式对迪士尼来说是一个聪明的举动——它可能是任何新的流媒体服务，最初的重点是建立用户群，而不是为要求苛刻的现有服务提供服务。将新内容与受欢迎的加盟商捆绑在一起，然后一次性推出，这对迪士尼订户来说特别有吸引力。当迪士尼推出时，想看完乔恩费儒星球大战系列电影《曼达洛人》的人需要保持订阅至少几个月。尽管快船经常想方设法进出新服务，淹没他们的担忧，但迪士尼希望保持初始用户的稳定，并在全年增加更多用户。这一战略对于迪士尼在2020年底达到约1000万客户的预估目标非常重要。

如果网飞把耐心变成一种被遗忘的美德，它的竞争对手会试图把它带回来

但是每周发布模式不仅仅是商业。网飞决定在这一季而不是剧集中发布节目，这有助于改变电视文化。让观众觉得流媒体一定等于即时性。这些狂热的习惯造成了文化干扰，为了尊重他人的观看时间表，网络上形成了新的礼仪规则。人们无休止地争论《陌生人的事》等热门节目的剧透礼仪。很多观众会在上映第一天就看完整季，而其他观众只有时间去逐渐体验。

由于内容的不断涌现，网飞可以自由出版整季。如果人们想放弃一些舒适的电视，它已经获得了许可内容(虽然没有以前那么多)，但在过去的几年里，它也增加了100多亿美元的内容开发预算，以保持稳定的材料不受狂热训练的消费者的影响。

HBO、Hulu、亚马逊、迪士尼都没有这样的奢侈品。迪士尼的内容远不如网飞的——首席执行官鲍勃伊格尔曾多次致电投资者。但是不需要那么多内容。迪士尼每年不会为了丰富产品而订购数百个节目或电影；它依赖的是类似HBO模式的游戏，而不是网飞游戏。

“我们的工作很难，但也没有那么难，因为我们的内容策略讲的是质量，而不是数量。”迪士尼流媒体业务总裁迈克尔鲍桂格(Michael Bao Guige)告诉记者，该公司正处于D23的边缘。“我们的内容是关于策展的。”

迪士尼希望每个节目都有文化影响力，让人们一周又一周地谈论它们。这类似于Hulu希望通过《城堡岩石》和《女仆的故事》等原创系列实现的目标。亚马逊使用与其节目类似的节目，如《大旅行》和《了不起的麦瑟尔夫人》，这也是苹果计划在《早间秀》等系列节目中使用的。这些都是昂贵的程序，他们的母公司希望人们无休止地讨论它们，而不是仔细检查它们，并立即寻找下一件事。

将水冷效果带回流媒体电视将有助于公司获得更多的影响力和关注度。虽然HBO的《权力的游戏》每一集观众都会播出一周甚至更长时间，但新一季的网飞热播剧《陌生人的事情》似乎一夜之间就实现了。研究人员一直认为，看节目的人比忘记看节目时间的人更容易忘记发生了什么。正如心理学家发现的那样，宾格尔更容易经历快乐的高潮，但一旦看了，他们就会更快地通过节目。

从流媒体战争中涌现出来的最具讽刺意味的事情，是回到了20世纪50年代和网飞之前，电视成为一种普遍消遣的时代：等待、庆祝和同情。对撞机的亚当奇伍德说得好：

作为一个人，当我们每一集都丢了之后还能上网疯狂猜测，不用担心毁了人家的剧情，或者前一天晚上er的惊世一集里和朋友一起悲伤，我会喜欢批准迪士尼每周上映一集。

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