今天下午，微信微信官方账号后台再次更新，增加了“频繁用户分析”的数据分析功能。账号运营者可以在微信后台“用户分析”栏目下输入“频繁用户分析”选项。

根据微信的官方定义，常规用户是指在订单号消息列表顶部的“常规订单号”栏中，常驻在您的微信官方账号的用户。

从2019年6月开始每月统计固定用户数，后台可以看到微信官方账号粉丝的性别、年龄、城市、终端分布。

值得注意的是，普通用户并不总是留言和互动，但这些用户对微信官方账号忠诚且有粘性，可以算是微信微信官方账号的核心用户。

微信又是一次重磅更新，掺假号即将裸泳

同时，微信微信官方账号首次给出了单个账号粉丝的分布比例，以及一、二、三线城市的分布比例，让微信官方账号运营者可以获得精准的用户画像。

本次更新将对微信官方账号的广告报价和精准运营产生影响。

但对于一些开户率低、死粉更不活跃、甚至掺水读数的假账户，此次功能更新无异于为裸泳掺水数字增加了一个额外的验证手段。

恭喜微信官方账号“边肖行动”的各位又增加了一个KPI。

1.普通用户的特定功能

微信官方账号后台增加了“频繁用户分析”功能，可以看到频繁用户指数、用户类型、城市分布等数据。账号运营者可以在微信官方账号后台看到频繁使用的用户比例，得到真实数据。这个比例影响后期的营销策略和账号的战略规划。

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更新前，微信后台只能显示用户增长和用户属性，无法获取年龄分布的具体数据。现在帐户所有者可以在频繁读取的数据中看到详细的年龄数据。

以微信官方账号中网易H5的背景数据为例，超过一半的粉丝是26-35岁的年轻人，他们经常阅读微信官方账号。

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新的数据“城市分布”功能可以显示用户在几个城市的具体分布。

网易H5微信官方账号后台数据显示，该账号更受一线城市人群关注。

新媒体、互联网从业者在一线城市分布广泛，网易H5微信官方账号运营符合预期覆盖。

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2.频繁用户的数量是衡量账户价值的基准

过去，广告商关注的是平均阅读量和粉丝粘性。很难通过客观数据呈现粉丝粘性，只能通过评论区的互动来粗略判断。

为了提高溢价，业主经常刷阅读量、阅读量、评论区进行点赞。更何况PS数据。

频繁读取数据的出现，会让微信官方账号这个曾经给人以错觉的人，无处藏身。目前频繁使用的用户数还是一个暂时刷不掉的数据。

通过对比多个账号的数据，可以估算出频繁用户数大致等于微信微信官方账号日总阅读次数的月平均值。

同时图文微信官方账号的平均报价基本等于经常使用的人数。

也就是说，按照目前市场通行的阅读报价0.7-1元，拥有10万固定用户的微信官方账号的广告报价在7-10万左右。(不含部分品牌溢价较高的微信官方账号)

除了广告报价，频繁阅读的数据也会影响微信官方账号的买卖价格。

2019年，微信微信官方账号迎来了第七个年头。在大头无限风光的背后，中尾账户在挣扎。利润下降、增长乏力和内容困难都是致命的挑战

目前机器刷的量根本达不到，要想刷出频繁读取的数据，成本非常高。这无疑保证了数据的真实性。

有了这个数据指标，微信官方账号的商业报价会更加透明。录制视频在后台查看频繁使用的用户数量，将成为广告主和买家衡量账号真实价值的常规操作。

3.新的数据分析使内容方向更加清晰

投机者当然存在，但认真做内容的微信官方账号运营者依然占据主流。新增的频繁用户分析，为微信官方账号内容方向的规划提供了极大的便利。

微信官方账号很多运营商都不知道自己账号的用户画像。复杂的加粉渠道和各种读者反馈，让账号所有者对账号的内容定位模棱两可，经常试错，代价高昂。

新的时代和城市分布可以使选题更加精准。从具体的年龄段和城市层面规划选题，给予内容创作者方向指导，从源头上避坑清雷，加速账号良性发展。

新数据也可以作为品牌投放的依据。广告主可以根据品牌用户的年龄和城市分布精准投放品牌用户的画像，业主也可以对什么样的广告适合接收，什么样的广告会对账号产生不利影响有一个基本的判断。

未来微信广告会有更可靠的数据参考标准。

从今年的大改版可以看出，微信官方正在规范

微信在公众号蓬勃发展的当下对其进行大力管制并不是无事生非。微信官方比任何一个内容创业者都希望公众号平台越来越好。

但只有封锁“捷径”、打击灰产流量，扶持优质内容，营造公平和透明化的商业环境，才不会让用户对平台失去信心，保证平台的可持续发展，在激烈的竞争中维持优势。

行业规范化也意味着微信内容生态的大洗牌。内容创业者们只有把握行业趋势、生产真正对用户有价值的优质内容，才能不被时代所淘汰。

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