科特勒对品牌的定义和理解（科特勒对品牌的定义）
发布日期：2023-10-21 10:58:06
导读 大家好，我是小科，我来为大家解答以上问题。科特勒对品牌的定义和理解，科特勒对品牌的定义很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！1、...
大家好，我是小科，我来为大家解答以上问题。科特勒对品牌的定义和理解，科特勒对品牌的定义很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
1、品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。品牌的基础是产品，但品牌的核心竞争力却不是产品。品牌之所以会有巨大威力，是因为他和消费者建立了某种情感的联系。
2、 产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
3、 品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。
本文到此讲解完毕了，希望对大家有帮助。
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